影视剧提升电子书阅读量

古装电视剧《寂寞空庭春欲晚》近日在浙江卫视播出后便引发热议,与此同时,同名小说电子版也备受欢迎。据电子书平台掌阅统计,该书火爆时每日有超过10万人同时阅读。

资料图:湖北省宜都市的市民在电子图书馆借阅终端上下载自己喜欢阅读的电子图书。“结合其他阅读相关数据,可以发现国内读者人群越来越多,人们也变得越来越爱读书。

从2015年开始,这种影视剧与电子书的联系一下子变得明显了。当时《匆匆那年》上映,我们平台的下载量瞬间突破100万册。掌阅科技创始人贾生亭在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,2016年这种趋势还会继续。

春节;原著;读书;意愿;大众

影视剧提升电子书阅读量

中新网北京2月8日电近日,掌阅科技股份有限公司数据中心发布了春节期间国内用户在掌阅上的阅读表现数据。该数据显示,这段时间内,掌阅用户阅读时间平均下降大约4%,但消费额增加了30%。结合这组数据,掌阅数据中心分析师“霞客”在接受中新网(微信公众号:cns2012)记者采访时分析,虽然过年活动多挤压读书时间,但阅读消费额的增长也意味着大众有着较为强烈的读书意愿,而过年期间几部重头影视剧的热播,则“带动年轻人阅读原著的热情”。

在掌阅平台上,最多一天有10万人同时阅读《寂寞空庭春欲晚》,尽管这是一个知名IP,但在电视剧播出前,这部书阅读量并不高。

近些年,“阅读”一直是个热词,人们对其关注度颇高。上述掌阅公布的数据显示,在春节7天(注:即2017年1月26日至2017年2月1日,下同),阅读消费排名前5的省份分别是河南、山东、广东、四川和江苏。而相较春节前一周,春节7天掌阅用户阅读时间中,男性用户阅读时间下降5.1%,女性用户下降了3.4%;在阅读人群中,30岁以上的读者受到春节影响最小,阅读时间减少最少,而26岁至30岁的读者阅读时间下降最多。

《花千骨》也是如此。在电视剧热播前,尽管已经是宣传期,电子书平台上的《花千骨》原著小说每日阅读次数为4万~5万次,与热播期间的日均几十万次根本无法比拟。

“26岁至30岁年龄段的读者多处于事业爬升期,春节回家同学、朋友、亲戚活动也最多,因此春节期间阅读时间减少较多。”
“霞客”对中新网记者解释道。

影视剧热播期间,后台读者的留言几乎都是影视剧的内容。贾生亭说,虽然之前这些电子书也有一些粉丝,但热播后,这些电子书达到50万册甚至100万册的下载量。

而在人们喜欢读的书里,有一个颇为有趣的类别。根据掌阅公布的这份数据,春节7天的热销书TOP10分别是《孤芳不自赏》、《月上重火》、《三生三世十里桃花》、《古董局中局》、《大秦帝国》,以及《微微一笑很倾城》、《冰与火之歌》、《专注》、《教父1》、《阿衰》。其中,《孤芳不自赏》与《三生三世十里桃花》等都已改编为电视剧。

40%看电子书的用户对电影也有着很大的兴趣。贾生亭认为,文字与影视的高度契合,使得电子书与影视的合作得到更大的效果。

“过年期间几部重头影视剧都在热播,带动年轻人阅读原著的热情。”“霞客”分析,“在掌阅用户的年龄构成中,90后是绝对主力,因此影视剧和原著的联动表现十分明显”。

电子书充当影视剧媒介

其实,不止是在春节期间如此,“影视剧效应”一直是这些年图书市场的一大特点,即热门影视剧带动原著热销。此前公布的“亚马逊中国2016年度纸质图书畅销榜”和“Kindle年度付费电子书畅销榜”显示,热门影视剧对原著图书的拉动效应明显。

在影视剧宣传期间,电子书平台也起到了重要的宣传作用。贾生亭透露,在2015年,掌阅与热门影视剧同步的电子书数量在100部左右,覆盖了市场99%的热点影视。通常制作单位会通过明星在掌阅发布影视资讯,同步销售作品。掌阅的开机广告推送的影视内容资讯,点击量都在500万次以上。此外,掌阅用户还可以通过掌阅电影功能直接购买电影票。此时,电子书平台已经具备了影视剧媒介价值。因为,一部电影和一本书的区隔,本来就不是那么明显。贾生亭说。

例如2014年出版的《从你的全世界路过》,因其同名电影的热映,该书2016年再次热销,分别位居纸书和电子书畅销榜的第12和10位。上述“纸书榜”中的《天才在左疯子在右》、《查令十字街84号》,Kindle付费电子书榜中《欢乐颂》、《余罪》等都是受影视剧热映的影响而冲入年度榜单的前20。

具体来说,在影片上映前,可以把同名小说重新包装,重点推荐出来,不仅加上电影的海报,还要加上主创人员的互动视频,让读者更全面地了解这部电影背后的原著。当然,如果没有同名小说,也可以通过剧本改编成小说,给予用户更多的信息。从之前的合作效果来看,影片发行方对电子书平台的价值和效果是十分认可的,用户也乐见各种热门影片在电子书平台的促销互动。

再以《三生三世十里桃花》为例,2017年1月其电视剧播放后,截止到2月6日,其同名小说在掌阅阅读平台的电子书购买量增长了30倍;同样的计算方法,《孤芳不自赏》的购买量增长了50倍。此外,《三生三世十里桃花》出版方博集天卷告诉记者,在同名电视剧播出后,该书正在加印,还会在2017年推出影视版。

顶级贵宾厅登录网址,亚马逊方面则认为,如果影视剧非常火热,电子书平台也可以借势。我们的目的是和出版社一起,让作家接触更多读者,所以我们不会放弃这种借势。亚马逊Kindle中国内容产品管理总监顾凡这样说道。

对此,中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国徐升国认为,在图书阅读问题上,以上现象近年来比较明显,实际是适应了文化消费趋势,“影视剧热播后,形成了影响力、吸引了关注度,人们自然也会去关注原著图书。具体来说,影视剧的热播对图书阅读量提高是有拉动作用的,而不是简单互相替代。”

热播过后电子书仍受追捧

“结合其他阅读相关数据,可以发现国内读者人群越来越多,人们也变得越来越爱读书。”徐升国称。

几乎每一部热播剧都会带动同名电子书的热销。但热播剧总是有时效的,热播期过后,电子书是否还会畅销?对此,贾生亭的答案是肯定的。

相比普通书,热播影视剧同名电子书有足够大的能量,在热播期过后依旧能保持稳定的销量。贾生亭举例说,之前同样热播过的《女相:陆贞传奇》《蜀山战纪》《秦时明月》等,其同名电子书现在继续在掌阅销售,成绩也很不错。凡是有过影视化作品的优秀内容是可以有长尾效应的,尤其是名著。影视化产品只是文化生态的一部分产品形式,其聚焦性高,加上文化产业高速发展,使其成为大众最乐意接受的文化消费品之一。这不仅会带动电子书销量的提升,还会带动整个文化生态的前进,促进更多文化产品形态和商机的出现。贾生亭说。

关键词:影视电子书

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